国庆黄金周旅游消费新动向：95后撬动增量市场，边走边订与提前订并重

日前，美团旅行基于今年国庆黄金周七天的旅游消费大数据发布研究报告。报告称，95后快速崛起，成为重要的旅游消费增量市场。同时，95后的旅游消费呈现出不一样的行为特征：“边走边订”与“提前预订”并重。今年黄金周期间，最早的酒店订单提前了286天，用户在今年1月就通过美团酒店完成了黄金周的出行住宿准备；与此同时，美团旗下榛果民宿的国庆黄金周订单中，超过61%的用户在当天至3天之内进行预订。

根据美团旅行提供的数据，95后已经快速崛起，成为今年国庆黄金周重要的增量市场。以酒店和民宿为例，美团酒店的国庆黄金周订单中，95后用户订单占比达到30%；与此同时，也有一部分95后开始青睐更具个性化的民宿等，美团旗下榛果民宿的相关信息显示， 95后用户在榛果民宿的国庆黄金周订单占比高达55%。

在95后用户进入旅游消费市场之后，用户的典型行为特征也发生了明显变化。一方面，越来越多的用户决策周期明显缩短，当天或提前1-3天制定出行计划，“说走就走、边走边订”的冲动型旅游消费开始成为主流；另一方面，也有一部分用户在旅游旺季之前启动了更长的准备周期，部分用户在国庆黄金周的酒店、民宿等预订行为明显提前。

数据显示，美团火车票的国庆黄金周订单中，当天预订、当天出行的用户占据30%；提前0-3天预订的用户，合计占据整体的49%。受年轻人欢迎的榛果民宿，此方面的特征更加明显，3天之内的住宿订单，占据了黄金周期间整体订单的61%。

另一方面，有赖于持续多年的国庆黄金周旅游消费热潮，也有一部分用户开始提前制定国庆出游计划，并提前在美团预订机票、酒店、民宿等。美团酒店最早的国庆黄金周订单提前了286天，在今年1月就通过美团酒店完成了黄金周的出行住宿准备，比2017年的最早订单提前了49天。榛果民宿最早的国庆订单也提前了183天，在今年4月就有消费者预订了一间重庆的网红民宿。

有业内人士表示，95后的快速成长和崛起正使得这些消费者成为中国旅游市场重要的推动力量。更高的消费欲望，更强的消费能力以及多元化的消费需求，是95后旅游消费者的主要特征。而随着新一代年轻用户的崛起，中国的旅游消费市场容量将继续扩充，旅行消费的行为也将进一步发生变化。更加精打细算的“提前预订”与即兴的“边走边订”，或将都成为新一代旅行用户的典型状态。