2019年衡水银行：长图一镜到底，玩转创意宣传新形式

随着互联网时代科技的突飞猛进，微博、微信、抖音短视频以及“H5”等网络新媒体迅速崛起，打破了原有的传播方式和传播格局。面对新媒体环境，银行怎样顺势而为、与时俱进，认识并善用新媒体，成为了银行宣传工作中的一项重要内容。

在移动互联网时代，沉浸式广告场景更容易让用户产生喜欢、“种草”的情感。广告传播真实情感，并由此产生需求场景，转化效果优质。衡水银行深刻意识到了移动互联网让场景广告更加中心化，沉浸式广告更能吸引用户眼球的特点。在2019 年衡水银行“欢迎回家”的活动中，利用漫画长图，基于银行排队人多、不知如何选择理财产品等常见的生活场景，打造了一个生动形象的沉浸式广告。

漫画长图中，衡水银行化身为财神出现在一个个用户有需求的场景中，帮助用户快速解决问题，展现出衡水银行贴心服务、便捷服务的温馨形象。

（衡水银行创意漫画）

脑洞大开做长图

心理学家赤瑞特拉(Treicher)通过实验证实，人类获取信息的过程中，83%信息来自视觉，11%来自听觉，其他6%来自嗅觉、触觉和味觉。因此，借助“更有吸引力”的长图做广告，无异于对症下药，潜移默化影响消费者心智。

衡水银行“欢迎回家”活动的系列广告，利用长图文作为传播介质高效发布、内容丰富、多渠道分发的特点，结合信息流广告的创意呈现方式一同参与到广告营销宣传之中。漫画情节设计环环相扣，漫画内容引人入胜，漫画细节精心设计。

跳出框架玩创意

互联网时代，多数网民为90后或者95后的年轻人，对于长图文叙事这种新形式具有极高的接受度。

衡水银行成功跳脱“以好礼吸引用户”的传统宣传噱头，并未沿用传统过年回家送好礼的路线，聚焦用户对银行需求场景的深刻洞察，从“贴心便捷办业务”出发，达到宣传银行“贴心、便捷、家一样温馨”服务理念的目的。

（衡水银行创意漫画）

变着花样玩内容

一镜到底的意思简单理解是镜头不cut，常用于视频拍摄中。衡水银行“欢迎回家”活动漫画长图将电影“一镜到底”的手法运用到长图故事中，身着红袍的财神形象贯穿整个广告的不同场景，生动形象的体现了衡水银行在不同场景下的贴心便捷的特点，整个画面有条不紊的递进。

（衡水银行创意漫画）

多场景的搭建使得整个画面的故事性更强，也更丰富。长图能够适配手机屏幕，更便于阅读和浏览，大大提升了用户体验。

移动互联网时代，只有不断学习进步，迎合不同时期用户的特点，才能踏进数字营销的红利期。衡水银行“欢迎回家”活动漫画长图，证明了抓住新媒体时代下碎片化的注意力并不是一件多难的事，关键是你是否愿意投入精力去做一个讲故事的人。