和着时代的律动 小罐茶奋起直追打造世界品牌

“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪”一年四季皆有独特美。而俗务缠身的人，能在这一年四季里，享受一份品茶的乐趣，多好！可是，长期被归类于土特产的中国茶，既不方便携带又老土繁杂，因而不少人也就没了那份心情。而小罐茶的出现，其高端的品质和充满时尚感的金属小罐包装，不仅方便携带，而且一罐一泡，既简约又方便，让人们可以在片刻的闲暇里，品茗一番茶的韵味。

曾几何时，年轻人对中国茶敬而远之，其实并不是他们不爱喝茶，而是中国茶老了。小罐茶，要用创新与变革，为中国茶减龄。

茶叶原产于中国，历经数千年的发展始终停留在有品类无品牌的境地，却抢先在英国完成了现代产业化变革。10年前，媒体报道中国七万茶企不敌一家立顿的说法犹在耳边，10年后的今天，到了由小罐茶引领中国茶奋起直追，重新走向世界舞台的时候了。

在小罐茶品牌创立之初，其创始人杜国楹说到“不是年轻人不爱中国茶，是中国茶真的老了，不是世界人民不爱中国茶，是中国茶没有跟上世界的变化。” 因此，小罐茶一开始的定位就是去农产品思维、去文化品思维，用简单、时尚的消费品思维来做茶。用当今国际流行的营销思维可以解释——less is more（极简主义），苹果和无印良品就是极简主义品牌的标杆，小罐茶也顺势而为践行减法思维：即给中国茶做减法，让复杂的中国茶变得简单。

一是外在标准简单化。小罐茶在上市前，花费三年时间遍访中国各大茶系原产地，选取其中的八种茶，每种茶只做一款高品级产品，所有产品等级、规格、包装、价格全部统一化，让买茶变得简单，无论行家还是新手都能闭着眼睛放心买。说白了，小罐茶想做的就是茶行业里的中华烟和茅台酒。

二是外观设计简单化。在实体店面设计上，小罐茶邀请苹果Apple Store御用设计师Tim kobe操刀设计，风格简约大气，不掺一丝杂质，将国际化视野和用户服务设计理念，首次融入到传统中国茶的消费体验中；在产品设计上，邀请以注重细节著称的日本设计大师——神原秀夫为小罐茶设计包装形态，摒弃传统茶浮夸繁复的包装，追求简单环保，引发了茶行业追捧的“罐装革命”。

三是喝茶方式简单化。小罐茶希望让喝茶少一点文化门槛，让消费者无需面对复杂的喝茶知识和陌生的功夫茶流程，只需一个小罐就可全部搞定需求：便捷、健康、社交、展现品味和身份认同，让“懒惰”的现代人享受简单的喝茶过程。

享受美好生活，让生活更有品质，是每一个人的心愿，小罐茶通过为中国茶做减法，让中国茶律动起来、时尚起来，提倡以茶为载体的现代生活方式，让生活更美好、更时尚，更有品位。