近29亿票房的背后：中国银联的这些“故事”，你看懂了吗？

一年一度的广告界盛会“第26届中国国际广告节”，前不久在江西南昌绿地国际博览中心隆重举行。中国银联凭借“电影《我和我的祖国》节日营销”案例，荣获“中国国际广告节2019广告主奖年度品牌塑造金奖”，在雷动的掌声中闪耀全场。

这份荣誉得来不易，既有影片《我和我的祖国》近29亿票房的助力，更与中国银联本次立体化、系统化的节日营销战役和有目共睹的成效密切相关。

本次中国银联，不仅是影片的独家支付合作伙伴，还是66个与影片合作的品牌中唯一成功植入影片的品牌。但中国银联此次的战略合作意图不仅限于此——在影片中选择与银联发展时间相吻合的故事，“植入”并讲述中国银联自己的支付故事，才是本次中国银联借势电影《我和我的祖国》打造的节日营销最核心的亮点。

其实电影《我和我的祖国》不止7个故事

看过电影都知道《我和我的祖国》从1949的《前夜》到2017的《护航》，7位名导携50余位知名演员讲了7个历史瞬间的经典故事，但实际影片呈现出来的却远不止这些故事。因为在下面的这3个故事片段当中，就“隐藏”了额外的3个故事。

2008年《北京你好》

2008全民喜迎奥运，《北京你好》的故事就发生在2008年8月8日北京奥运会开幕式前后，出租车司机张北京（葛优饰）将自己视若珍宝的开幕式门票送给了远赴京城的汶川地震孤儿。网友对葛优在“张北京”这个角色的表现上，意见高度一致，那就是葛优把这个北京出租车司机演“活了”，简直就是一个地道的老北京的哥。

其实这个看似喜剧的故事，有着宁浩一贯悲欢交融的底色，他镜头下这个“失落却又常常打了鸡血的北京中年男人”——张北京，在满地鸡毛的现实世界里，心中也有大爱，也有一个温情角落。

在2008北京奥运举办之际，首都就有无数个“张北京”在为来自世界各地的人们，提供着热情的用车服务，展现着“北京的哥”的热情和好客。第一个“隐藏”的故事，就发生在张北京跟四川小孩（王东饰）首次相遇的出租车上，车载广播里——“近期中国银联宣布，具有中国自主品牌的银联标准信用卡，累计发行突破1亿张”。

中国的信用卡产业发展崛起于经济的开放，正是开放的中国，引入了大量的国外客商，他们不仅带来了我们与世界脱离太久而落后的新技术，也带来了新的生活观念，而信用卡是其中最为重要的一个。在发展了近20年后，中国诞生了自己的银行卡组织——中国银联，并借助中国日益蓬勃发展的银行卡产业，跻身于国际支付清算市场的舞台上。

2003年08月27日，南京商业银行发行了中国大陆地区第一张 “62”字头的信用卡，银联标准卡正式问世。

2008年，具有中国自主品牌的银联标准信用卡，累计发行突破1亿张。

根据银联和中国银行卡产业发展报告的数据，截止现在，中国银联总发卡量已接近80亿张。三色银联标已不再仅仅是一个银行卡的标志，更是成为中国金融机构在世界的一张名片。

2016年《白昼流星》

《白昼流星》主要讲述2016年神舟十一号飞船返回舱成功着陆的故事。这是刘昊然第二次和陈凯歌导演合作。上一部《妖猫传》中，刘昊然是羽衣翩翩的白鹤少年，相比之下，这次他的形象颠覆很大。更是在8月份影片刚发布瞬间版预告海报时，#刘昊然土味造型# 就上了新浪微博的热搜。

陈凯歌通过《白昼流星》，将镜头对准刘昊然和陈飞宇饰演的一对少年流浪兄弟，迷茫落魄的二人在遇到田壮壮饰演的退休扶贫办主任后，生活悄然发生了变化，更见证了草原寓言中的“白昼流星”（神舟十一号飞船返航），内心受到了极大冲击和洗礼。第二个“隐藏”的故事，就发生在老李（田壮壮饰）把沃德乐（刘昊然饰）和哈扎布（陈飞宇饰）接回家中，心中依旧牵挂着神舟十一号飞船返回舱着陆的日子，他翻看日历之时——“支付先看云闪付”。

自2017年10月移动支付便民示范工程实施以来，中国银联以云闪付APP为重要工具，全力打造“十大场景”，云闪付APP、银联手机闪付等移动支付产品，正不断地融入生活的点点滴滴，覆盖衣食住行的各个场景：公交地铁、交通罚没、医疗健康、菜市场、公共缴费、校园、食堂、自助售货、超市便利、餐饮等等，为老百姓的生活与出行提供了优惠便捷的支付服务。

2019年9月5日云闪付APP用户数正式突破2亿。从1亿用户到2亿用户，云闪付APP只用了不到10个月的时间，体现了广大用户对银联移动支付产品的认可。未来，中国银联将与各商业银行携手，进一步深耕移动支付便民工程，通过云闪付APP提供更多生活服务，更好地满足人民群众的美好生活需求。

2015-2017年《护航》

“备飞”是一项特殊的飞行任务，《护航》就是以“备飞”女飞行员的独特视角，以2015年9月3日天安门阅兵以及2017年7月30日朱日和阅兵的历史事件为背景，讲述了一个女飞行员吕潇然（宋佳饰）准备了许久，最后却被告知只能备飞的故事，把军人委屈小我，成就大我的精神进行了充分的展现。

宋佳，将这个女飞行员的顽强与不服输的性格展现的淋漓尽致——剧情中的“给我整个8”让观众印象深刻，也在电影上映后火速上了新浪微博的热搜。其实每一个幕后不能上场的平凡者，她们的人生故事都值得被挖掘、被书写。第三个“隐藏”的故事，就发生在吕潇然和男友（雷佳音饰）吃分手饭时，家常小馆的桌牌上——“刷银联卡 享62折”。

今年夏天，也许你记住了“苏大强”的各种62折安利，但你不一定真正了解“银联62节”。

“银联62节”的前身是中国银联卡友节。“62节”的名字和活动日期，均取自银联卡号的开头数字62。自2011年活动创办以来，至2019年，“银联62节”已经发展了9年。2019年 62节，用户已经可以通过云闪付APP、支持银联二维码的200余个APP，以及Huawei Pay、Apple Pay等银联手机闪付参与活动，在超过商超便利店、餐饮、出行、生活服务等60万商户畅享62折、满额立减等优惠，另有多家银行百倍积分回馈。银联62节，是中国银联为广大用户奉上的一份更加盛大的年中回馈大礼。

综上，在整部影片中，不但有见证祖国发展的7个经典历史瞬间，也有纪录着与祖国共同发展的中国银联的3段成长故事。如此看来，是不是就理解了为什么说电影《我和我的祖国》远不止7个故事了？其实有很多机灵的观众，在影片一上映就一眼就看出了这些细节。

部分观众影评（左右滑动）

中国银联 电影《我和我的祖国》节日营销项目圆满收官

近五年来，中国电影年度票房第一梯队中一直都有主旋律影片的身影。但今年国庆档乃至整个十月，却与以往喜剧、动作等商业属性较强的影片支撑影市的情况不同，主旋律影片可谓是大获全胜，而电影《我和我的祖国》无疑是其中的佼佼者——七个经典历史瞬间、七段动人故事，极大的满足了大家饱满激昂、需要释放的爱国情绪。新式主旋律影片的良好市场表现，进一步提振了观众、市场对主旋律影片的信心。

作为影片独家支付合作伙伴的中国银联，正是凭借卓尔有效的传播策略——在电影内讲好“中国银联自己的故事”，在电影外通过“整合营销+电影全国联映”等多管齐下的组合传播，打了一场漂亮的节日营销战役；以票房和电影内外的传播成绩，获得了中国国际广告节2019广告主奖组委会的认可，在中国银联与“中国电影梦之队”首次牵手合作之际，就取得了双赢。

今年是中华人民共和国成立70周年，风风雨雨走过的这七十年，其中的变化可以说是非常的显著。随着国家的繁荣昌盛、经济快速发展、社会环境不断优化，人们的幸福感逐步提升，人民群众的生活得到了更多更好的变化。祖国和人民在不断的为了新生活而努力奋斗，也创造了让世界称赞的中国奇迹。而中国银联，也将不忘“支付为民”的初心，继续深耕支付行业，讲述更多令人难忘的“国家支付故事”。