价格倒挂，“白酒带头大哥”五粮液也扛不住了？

2023-07-07 17:11:37
来源：今日热点网

蔓延开的白酒价格倒挂潮引发热议。中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》(以下简称《报告》)中指出,尽管上市公司在2022年财报及2023年一季报中的表现均可圈可点,但中小品牌及酒商普遍存在库存挤压、价格倒挂、消费下降、预期转弱等迹象。

那么,白酒行业如何保持可持续的良性发展?这是白酒行业需要一直探索的课题。

6 月 16 日 -17 日,以 " 创造更高质量的可持续发展 " 为主题的 2023 年 APEC 工商领导人中国论坛将在北京盛大举行。

作为“白酒带头大哥”,五粮液与 APEC 中国工商理事会合作已是第五个年头。在本届中国论坛上,五粮液以战略合作伙伴与指定用酒身份闪耀亮相。合作五年间,五粮液与国际工商界互学互鉴、互通有无,向世界展现中国味道、中国文化、中国气韵。

/ 01 /大国浓香,

携手 APEC 展现中国风范

和美启新篇,共赴新十年!在推动对外交流开放的过程中,五粮液作为中国酒企代表,携手 APEC 这一国际高端平台,在全球化发展浪潮中持续展现出中国企业的担当和风范。

APEC 中国工商理事会是由中国国际贸易促进委员会和中国国际商会管理、中国工商界发起的合作机制,是组织中国企业家代表团参与 APEC 工商领导人峰会的唯一官方机构。成立十年来,中国工商理事会致力于为中国工商界搭建碰撞思想、凝聚智慧、合作共赢的高端平台,带领中国工商界发出中国声音,讲述中国故事,贡献中国力量,积极融入全球化发展浪潮。

从 2019 年以来,五粮液连续 5 年与 APEC 中国工商理事会,多次深度参与理事会核心主办的系列活动。在今年,作为中国民族品牌代表 , 五粮液将继续以 " 战略合作伙伴 "" 指定用酒 " 身份精彩亮相,同时在今年 11 月,五粮液将作为铂金级赞助商和独家中国白酒合作伙伴亮相旧金山 2023 年 APEC 工商领导人峰会,助力中国企业走上国际舞台。

作为最早一批迈上 " 国际化 " 进程的中国酒企,五粮液持续与世界对话,以前瞻性的布局、开放性的视野以及包容共享的发展理念,积极承担起国际产业交融、中外文化交流的历史使命。

近年来,五粮液积极参与国际性经济文化交流活动,频频亮相于博鳌亚洲论坛、APEC、世博会、进博会、消博会等国际高端平台,向世界持续发出中国白酒声音。2022 年 APEC 工商领导人中国论坛期间,五粮液作为唯一酒企案例被收录于 2022" 可持续中国产业发展行动 " 年度报告《超越净零碳》与《可持续中国企业发展实践指南》,同时入选 2022 年度产业案例。

可以看到,在变动的时代面前,五粮液依托高质量对话和交流的政商平台,为推动区域间更高质量开放与合作、实现可持续发展上贡献出自己的力量,充分展现出新时代下中国企业立足中国、拥抱世界的卓越风范。

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和美五粮,

打造中国白酒 " 世界名片 "

白酒是世界六大蒸馏酒之首,也是中国对世界饮食文化的独特贡献。走向世界的中国白酒,不仅是中国传统文化走向海外的载体,也是中华民族伟大复兴和中国梦的重要标志。作为中国浓香型白酒的典型代表和龙头企业,五粮液借助于 APEC 这样的国际高端平台,打造出了中国白酒的 " 世界名片 ",也向世界展现出了 " 和美五粮 " 深厚的文化底蕴。

五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清,拥有持续酿造 650 多年的古窖池群、品牌连续使用 114 年、行业率先进行商标注册,是最先走出国门的民族品牌之一。集高粱、大米、糯米、小麦、玉米五粮之精华而成玉液,秉承中国独有的半开放式纯粮固态发酵工艺,形成了独属于五粮液的 " 酒味全面、各味谐调、恰到好处 " 的风格,这是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。

百年前,五粮液通过上海货栈远销美国,惊艳世界,获赠 " 名震全球 " 牌匾。而在今年的 APEC 工商领导人中国论坛上,五粮液设置了主系产品展区、主题氛围区、和美中国系列展区及 APEC 纪念礼盒展区四大展区,完美呈现了明清古窖池群的和美风采及 " 大国浓香 " 的和美之味,展现出五粮液从古至今、从传统到现代始终一以贯之的和美精神文化追求。

近年来,五粮液国际化进程稳步推进。今年 11 月中旬,2023 年 APEC 工商领导人峰会将在旧金山举办,五粮液将以该峰会铂金级赞助商的身份出现在美国市场。

目前,五粮液有近 20 款产品进入美国市场,五粮液及系列酒在美国市场的销量最高达 150 吨(150000 升),已经形成了能够满足不同层次消费者需求的产品供应链体系。

未来,在继续深耕美国传统渠道的基础上,五粮液将着力培育主流消费群体,大力拓展世界零售巨头及其它 KA 渠道,逐步让更多美国本土消费者认识五粮液、了解中国白酒,持续传播中国白酒文化,打造中国白酒的 " 世界名片 "。

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中国酒王,

向世界传递中国品牌新势能

作为中国白酒的典型代表,五粮液植根于悠久的历史文化传统,同时坚持与时俱进的改革勇气,坚持高质量对外交流合作,推动五粮液品牌走向世界,以和美主张和高品质美酒锻造品牌价值和国际影响力。

6 月 15 日,由世界品牌实验室 ( World Brand Lab ) 主办的 ( 第二十届 ) " 世界品牌大会 " 在北京举行,会上发布了 2023 年《中国 500 最具价值品牌》分析报告。五粮液以 4083.65 亿元的品牌价值荣登榜单第 15 位,品牌价值较 2022 年增长 437.46 亿元,以 12.00% 的增幅连续 6 年保持两位数增长,并获评 2023 年度最佳表现品牌。

同时,在本届 " 世界品牌大会 " 上,五粮液与海尔、徐工等品牌共同入选 2023 年《中国品牌数字化转型发展案例》。报告指出,五粮液通过开发 "W 星球 " 虚拟空间、上线 " 五粮液数字酒证 " 等方式,以 Web3 新技术重塑了品牌与消费者链接,为酒类品牌开拓了数字化转型的新途径,展示了与时俱进的市场竞争力,成为中国数字化转型的典型代表。

对于酒企来说,品牌的重要性毋庸置疑,它在酒企和消费者之间建设了一种容易感知的价值语言,也是酒企自身精神气质、企业文化、发展理念的典型体现。

一直以来,五粮液始终将品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位。近年来,五粮液明确 " 大国浓香、和美五粮、中国酒王 " 品牌内涵,坚持品质为基、文化铸魂、守正创新,强化品牌个性,展现品牌魅力,提升品牌价值。通过与 APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等国际高端平台合作,五粮液在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量,品牌美誉度和世界影响力不断提升,向世界展现出 " 中国酒王 " 强大的品牌魅力。